Wat is waar van reclames? Waarom laat u zich verleiden om iets te kopen? Wetenschap aan de kant van de consument. Met experimenten, reportages en verborgen camera's.

-Dokter Menno test autoriteit op voorbijgangers. De deskundigheid van een 'witte jas' is onomstreden en dit programma wil weten waarom. 'Dokter' Menno Bentveld test of willekeurige voorbijgangers bereid zijn om hun snot, oorsmeer, nagels, haren en zelfs hun wangslijm af te staan, alleen omdat hij een witte jas aan heeft. Deskundigen leggen uit wat het effect is van de 'witte jas'. Volgens reclamemaker Hans van Dijk (WC-eend, Mora) wordt het principe van de autoriteit nog steeds in de reclame gebruikt. De autoriteit in de witte jas heeft tegenwoordig alleen allerlei andere gedaanten aangenomen. 'Kinderen zijn autoriteit geworden als het gaat om 'lekker'. Moeders als het gaat om 'gezond'. En katten als het gaat om kattenvoer', legt Van Dijk uit. -Verder aandacht voor afslankmiddelen, die beweren dat je tijdens je slaap afvalt als je ze inneemt. Met de sceptische diëtiste Lenny Versteegden (bekend van het SBS 6-programma De Afvallers) en hormoonspecialist Peter Bisschop van het AMC, worden de effectiviteit en de werkwijze van de pillen onderzocht. -Rockers dankzij RockBand. De verkoopcijfers van muziekgames als RockBand en Guitar Hero bewijzen dat het razend populaire spellen zijn, maar onduidelijk is of de games de spelers ook muzikaliteit bijbrengen. Onderzoeker Stijn Bannier en gitarist en muziekleraar Derek de Geus bespreken de voor- en nadelen van de muziekgames. De Amsterdamse band Milkbar en de jonge gamers van RockBand gaan een battle aan om te bepalen wie de échte rockers zijn.