Regisseur Yemi Bamiro maakt een verhelderende en boeiende documentaire over de impact die Jordan’s schoenen hebben gehad, met niet alleen aandacht voor de effecten op de sport, de cultuur, de mode, maar ook de donkere kanten van het merk Jordan en Nike. Van het aanvankelijke verbod op de schoenen door de NBA tot de iconische Spike Lee commercials, de film gaat door de geschiedenis van het merk met een aantal bekende gezichten en invloedrijke getuigen. Het laat zien hoe een schoen succesvol kon worden, maar ook hoe het kon leiden tot geweld en zelfs moord. De film legt verbindingen en kijkt terug op bijna drie decennia Jordan als merk.