Een prestigieus museum voor hedendaagse kunst komt met een nieuwe tentoonstelling: een vierkant waarin geen regels zijn en alles kan. Om publiek naar het museum te trekken, wordt er een pr-bureau ingehuurd. De onorthodoxe campagne die ze bedenken gaat al snel viral en zorgt voor de nodige commotie. Christian, de gerespecteerde curator van het museum, kampt intussen met een existentiële crisis en zijn leven lijkt steeds verder te ontsporen.