De Amerikaan Harry Gordon Selfridge is met zijn gezin van Chicago naar Londen gekomen en wil hier een exclusief warenhuis opzetten. Maar dit gaat niet zonder slag of stoot, hij ondervindt veel weerstand op zijn progressieve benadering van winkelen. Tot die tijd kregen vrouwen een kleermaker op bezoek en gingen de mannen eens in de zoveel tijd naar een pakkenmaker, verder werd er veel zelf gemaakt. Hij zet alles op alles om de stijve Britten aan het shoppen te krijgen.