Lubach zette de actie op poten naar aanleiding van een item over marketingbedrijf RUMAG. Arjen maakte hen met de grond gelijk doordat ze winst zouden maken met een benefietactie en bovenal plagiaat zouden hebben gepleegd.

Avond

In plaats van een t-shirt met de tekst ‘Ik.geloof.in.jou.en.mij’, waarmee RUMAG onder andere geld ophaalde voor het goede doel, maakte Lubach een shirt met dezelfde tekst gescheiden door komma’s: ‘Ik,geloof,in,jou,en,mij’. De tekst was door RUMAG namelijk overgenomen uit het lied Avond van Boudewijn de Groot en Lennaert Nijgh.

Opstappen 

RUMAG ontkende in eerste instantie dat het winst maakte met de benefietactie, maar nadat diverse bedrijven afstand namen van het platform, besloot topman Thijs van der Heide om op te stappen.