Tegelijkertijd zie je van steeds meer merken ook langere video’s voorbijkomen. Video’s waarin medewerkers aan het woord komen, waarin een merk zijn verhaal vertelt of waarin wordt uitgelegd waar een bedrijf voor staat. Dat zijn geen commercials, maar bedrijfsfilms of corporate video’s.

Als kijker voelt dat verschil vaak intuïtief aan. De ene video wil vooral opvallen, de andere wil uitleggen of vertrouwen wekken. Maar waarom kiezen bedrijven eigenlijk voor verschillende soorten video?

Commercials: gemaakt voor bereik

Televisie- en online commercials zijn vooral bedoeld om snel veel mensen te bereiken. Ze zijn kort, strak gemonteerd en draaien om herkenning. Je hoeft niet alles te begrijpen - als het gevoel maar blijft hangen.

Dat zie je bijvoorbeeld bij merken als:

· KPN, met campagnes die zowel op tv als online draaien

· Heineken, dat groots inzet op internationale tv- en online commercials

· Ziggo, met opvallende commercials rondom sport en entertainment

Televisiecommercials zijn meestal weggelegd voor grotere merken met landelijke ambities. Online commercials maken dit principe toegankelijker voor meer bedrijven, doordat ze gerichter en met kleinere budgetten kunnen worden ingezet.

Bedrijfsfilms: gemaakt voor verdieping

Naast commercials zie je steeds vaker langere video’s van dezelfde merken. Video’s die niet per se iets willen verkopen, maar laten zien wie een bedrijf is, hoe er gewerkt wordt of waar het voor staat.

Denk aan:

· Coolblue, dat naast commercials ook volop video’s maakt met medewerkers, uitleg en cultuur

· NS, met video’s over werken bij de organisatie en over maatschappelijke thema’s

· Bol.com, dat naast reclame ook veel content deelt over teams, technologie en innovatie

Deze bedrijfsfilms of corporate video’s worden vaak geplaatst op websites, social media of gebruikt voor recruitment en interne communicatie. Ze zijn minder reclameachtig en juist persoonlijker en inhoudelijker.

Eén idee, verschillende video’s

Wat je steeds vaker ziet, is dat bedrijven niet kiezen voor óf een commercial óf een bedrijfsfilm, maar voor meerdere soorten video rond hetzelfde idee.

Het bedenken en produceren van zulke uiteenlopende video’s vraagt om een videoproductiebedrijf dat verder kijkt dan één format of één kanaal.

Niet door één video simpelweg langer te maken, maar door vooraf na te denken over verschillende vormen en momenten.

Waar zie je de video?

• TV en online advertenties
• Website en YouTube
• Instagram en LinkedIn
• Werken-bij pagina’s
• Presentaties en events

Wat voor video is het?

• Korte commercial (6–30 sec)
• Bedrijfsfilm of merkverhaal
• Korte clips, interviews, behind-the-scenes
• Video’s met medewerkers en cultuur
• Verdiepende uitleg of cases

Als kijker zie je zo verschillende kanten van hetzelfde merk, elk op een ander moment.

Wanneer werkt wat?

Kort samengevat:

· Wil een merk opvallen en bereik maken? Dan zie je een commercial.

· Wil het merk uitleggen, verdiepen of vertrouwen opbouwen? Dan zie je een bedrijfsfilm.

· Wil het merk beide? Dan zie je meerdere soorten video naast elkaar.

Conclusie

Daarom combineren steeds meer bedrijven korte, opvallende commercials - op tv of online - met langere video’s die het verhaal verder vertellen. Voor de kijker voelt dat logisch: eerst nieuwsgierig worden, daarna begrijpen.

En precies dát verklaart waarom video vandaag niet meer één vorm heeft, maar steeds vaker in verschillende gedaanten verschijnt.