Iedere reclamefolder van een supermarkt of drogist staat wekelijks vol schreeuwende acties: het tweede artikel voor een euro, het tweede artikel voor de halve prijs, 50 procent korting of de ultieme actie: 1+1 gratis. De Keuringsdienst van waarde vindt het vreemd dat deze aanbieding - koop 1 artikel, krijg er 1 gratis - voor sommige producten bijna het hele jaar geldt.

Hoe kan het dat er van shampoo, wasmiddel of tandpasta bijna altijd een tweede artikel gratis aan de klant wordt meegegeven? Klopt de reguliere prijs niet, of zijn de winkels en fabrikanten eigenlijk gewoon een soort weldoeners die spullen zomaar weggeven. Het onderzoek naar deze 1+1-acties loopt al snel spaak. Zowel de winkeliers als de fabrikanten doen hier enorm geheimzinnig over.